OLED-тэлевізары набіраюць папулярнасць падчас пандэміі COVID-19, бо спажыўцы больш гатовыя плаціць больш высокія цэны за якасныя тэлевізары. Lg Display быў адзіным пастаўшчыком OLED-панэляў для тэлевізараў, пакуль Samsung Display не паставіў свае першыя QD OLED-панэлі для тэлевізараў у лістападзе 2021 года.
LG Electronics, безумоўна, з'яўляецца найбуйнейшым вытворцам OLED-тэлевізараў на рынку і найбуйнейшым кліентам WOLED-панэляў LG Display. Усе буйныя тэлевізійныя брэнды дасягнулі значнага росту паставак OLED-тэлевізараў у 2021 годзе і імкнуцца захаваць гэты імпульс у 2022 годзе. Павелічэнне паставак OLED-панэляў ад Lg Display і Samsung Display мае ключавое значэнне для дасягнення тэлевізійных брэндаў сваіх бізнес-планаў.
Чакаецца, што тэмпы росту попыту на OLED-тэлевізары і магутнасці будуць працягвацца ў тым жа кірунку. У першым квартале гэтага года Samsung планавала набыць каля 1,5 мільёна WOLED-панэляў у Lg Display, пачынаючы з 2022 года (хаця гэтая лічба меншая за першапачатковыя 2 мільёны з-за затрымак у вытворчасці і перамоваў аб камерцыйных умовах), а таксама, як чакаецца, набудзе каля 500 000-700 000 QD OLED-панэляў у Samsung Display, што хутка павялічыць попыт. Падкрэслівае неабходнасць пашырэння вытворчасці.
Каб справіцца з хуткім зніжэннем коштаў на LCD-панэлі, што прывяло да патопу танных LCD-тэлевізараў у 2022 годзе, OLED-тэлевізары павінны прыняць жорсткую цэнавую стратэгію на рынках высокага класа і вялікага экрана, каб аднавіць імпульс росту. Усе ўдзельнікі ланцужка паставак OLED-тэлевізараў па-ранейшаму хочуць падтрымліваць прэміяльныя цэны і рэнтабельнасць.
LG Display і Samsung Display паставяць 10 мільёнаў і 1,3 мільёна OLED-тэлевізійных панэляў у 2022 годзе. Ім трэба прыняць важныя рашэнні.
У 2021 годзе кампанія Lg Display паставіла каля 7,4 мільёна OLED-тэлевізійных панэляў, што крыху менш за прагноз у 7,9 мільёна. Omdia чакае, што Lg Display выпусціць каля 10 мільёнаў OLED-тэлевізійных панэляў у 2022 годзе. Гэтая лічба таксама залежыць ад памеру і спецыфікацыі дысплеяў LG, якія знаходзяцца ў вытворчасці.
У першым квартале гэтага года было вельмі верагодна, што Samsung запусціць бізнес OLED-тэлевізараў у 2022 годзе, але чакаецца, што гэты запуск будзе адкладзены з першай паловы 2022 года на другую палову. Таксама чакаецца, што Lg Display паставіць 10 мільёнаў адзінак у 2022 годзе. Lg Display неўзабаве трэба будзе працягнуць інвестыцыі ў магутнасці OLED-тэлевізараў, каб у будучыні паставіць больш за 10 мільёнаў адзінак.
Нядаўна кампанія Lg Display абвясціла, што IT-аддзел інвестуе 15 тысяч долараў у E7-1, завод па вытворчасці OLED-дысплеяў шасці пакаленняў IT-аддзела. Масавая вытворчасць чакаецца ў першай палове 2024 года. Lg Display выпусціла 45-цалевы OLED-дысплей з суадносінамі бакоў 21:9, а затым 27-, 31-, 42- і 48-цалевыя OLED-дысплеі для кіберспартыўных прылад з суадносінамі бакоў 16:9. Сярод іх 27-цалевы прадукт, хутчэй за ўсё, будзе прадстаўлены першым.
Масавая вытворчасць панэляў Samsung Display QD пачалася ў лістападзе 2021 года з магутнасцю 30 000 штук. Але 30 000 адзінак занадта мала для Samsung, каб канкурыраваць на рынку. У выніку два карэйскія вытворцы панэляў павінны разгледзець магчымасць прыняцця важных інвестыцыйных рашэнняў па вялікіх OLED-панэлях у 2022 годзе.
Samsung Display пачала масавую вытворчасць QD OLED у лістападзе 2021 года, вырабляючы 55- і 65-цалевыя 4K-тэлевізійныя панэлі з выкарыстаннем тэхналогіі sleeve cut (MMG).
У цяперашні час Samsung Display разглядае розныя варыянты будучых інвестыцый, у тым ліку інвестыцыі ў LINE RGB IT OLED пакалення 8,5, інвестыцыі ў OD OLED Phase 2 і інвестыцыі ў QNED.
Малюнак 1: Прагноз паставак OLED-тэлевізійных панэляў па памеры і бізнес-план (у мільёнах адзінак) на 2017–2022 гг., абноўлена ў сакавіку 2022 г.
У 2022 годзе 74% OLED-тэлевізійных панэляў будуць пастаўляцца LG Electronics, SONY і Samsung.
Нягледзячы на тое, што LG Electronics, несумненна, з'яўляецца найбуйнейшым кліентам WOLED-панэляў для LG Display, LG Display пашырыць свае магчымасці па продажы OLED-панэляў знешнім брэндам тэлевізараў, якія жадаюць захаваць свае планы па пастаўках OLED-тэлевізараў. Аднак многія з гэтых брэндаў таксама занепакоеныя забеспячэннем канкурэнтаздольных цэн і стабільных і эфектыўных паставак. Каб зрабіць WOLED-панэлі больш канкурэнтаздольнымі па цане і задаволіць патрэбы больш шырокага кола кліентаў, Lg Display знайшла рашэнне для зніжэння выдаткаў, падзяліўшы свае WOLED-панэлі на розныя ўзроўні якасці і спецыфікацыі прадукцыі ў 2022 годзе.
У найлепшым выпадку Samsung, верагодна, закупіць каля 3 мільёнаў OLED-панэляў (WOLED і QD OLED) для сваёй лінейкі тэлевізараў 2022 года. Аднак планы па ўкараненні WOLED-панэляў ад LG былі адкладзеныя. У выніку закупкі WOLED-панэляў, верагодна, скароцяцца да 1,5 мільёна адзінак або менш, усіх памераў ад 42 да 83 цаляў.
Кампанія Lg Display аддала б перавагу пастаўляць WOLED-панэлі Samsung, таму яна скароціць свае пастаўкі кліентам ад вытворцаў тэлевізараў з меншымі пастаўкамі ў сегменце высокага класа. Больш за тое, тое, што Samsung зробіць са сваёй лінейкай OLED-тэлевізараў, будзе дамінуючым фактарам даступнасці LCD-панэляў для тэлевізараў у 2022 годзе і далей.
Малюнак 2: Доля паставак OLED-тэлевізійных панэляў па брэндах тэлевізараў, 2017–2022 гг., абноўлена ў сакавіку 2022 г.
Першапачаткова Samsung планавала выпусціць свой першы OLED-тэлевізар у 2022 годзе, імкнучыся паставіць 2,5 мільёна адзінак у гэтым годзе, але гэтая важная мэта была зніжана да 1,5 мільёна адзінак у першым квартале гэтага года. Гэта было ў асноўным звязана з затрымкамі з укараненнем WOLED-панэлі LG Display, а таксама QD OLED-тэлевізараў, запушчаных у сакавіку 2022 года, але абмежаванымі продажамі з-за абмежаваных паставак ад пастаўшчыкоў панэляў. Калі агрэсіўныя планы Samsung адносна OLED-тэлевізара будуць паспяховымі, кампанія можа стаць сур'ёзным канкурэнтам для LG Electronics і SONY, двух вядучых вытворцаў OLED-тэлевізараў. TCL будзе адзіным вытворцам вядучага ўзроўню, які не выпусціць OLED-тэлевізары. Нягледзячы на тое, што TCL планавала выпусціць QD OLED-тэлевізар, гэта было цяжка рэалізаваць з-за абмежаваных паставак QD-панэлі дысплея Samsung. Акрамя таго, Samsung Display будзе аддаваць перавагу ўласным брэндам тэлевізараў Samsung, а таксама пераважным кліентам, такім як SONY.
Крыніца: Omdia
Час публікацыі: 21 мая 2022 г.
