OLED-тэлевізары набіраюць папулярнасць на фоне пандэміі COVID-19, паколькі спажыўцы больш гатовыя плаціць больш высокія цэны за высакаякасныя тэлевізары. Lg Display быў адзіным пастаўшчыком OLED-тэлевізараў, пакуль у лістападзе 2021 года Samsung Display не паставіла свае першыя OLED-тэлевізары QD.
LG Electronics з'яўляецца найбуйнейшым вытворцам OLED-тэлевізараў на рынку і найбуйнейшым заказчыкам панэляў WOLED для тэлевізараў LG Display. Усе асноўныя тэлевізійныя брэнды дасягнулі значнага росту паставак OLED-тэлевізараў у 2021 годзе і маюць намер захаваць гэтую дынаміку ў 2022 годзе. Павелічэнне паставак OLED-тэлевізараў ад Lg Display і Samsung Display з'яўляецца ключом да рэалізацыі бізнес-планаў тэлевізійных брэндаў.
Чакаецца, што тэмпы росту попыту і ёмістасці OLED-тэлевізараў будуць працягвацца ў тым жа кірунку. У першым квартале гэтага года Samsung планавала набыць каля 1,5 мільёна WOLED-панэляў у Lg Display, пачынаючы з 2022 года (хоць гэта менш з першапачатковых 2 мільёнаў з-за затрымкі вытворчасці і перамоваў аб камерцыйных умовах), а таксама чакаецца набыццё каля 500 000- 700 000 QD OLED-панэляў ад Samsung Display, што хутка павысіць попыт. Падкрэслівае неабходнасць пашырэння вытворчасці.
Каб справіцца з імклівым зніжэннем коштаў на панэлі ВК-тэлевізараў, што прывяло да патоку недарагіх ВК-тэлевізараў у 2022 годзе, OLED-тэлевізары павінны прыняць моцныя стратэгіі цэнаўтварэння на рынках высокага класа і вялікіх экранаў, каб аднавіць імпульс росту. Усе гульцы ў ланцужку паставак OLED-тэлевізараў па-ранейшаму жадаюць падтрымліваць прэміяльныя цэны і прыбытак
LG Display і Samsung Display паставяць 10 мільёнаў і 1,3 мільёна OLED-тэлевізараў у 2022 годзе. Яны павінны прыняць важныя рашэнні
У 2021 годзе кампанія Lg Display паставіла каля 7,4 мільёна OLED-тэлевізараў, што крыху ніжэй за прагноз у 7,9 мільёна. Omdia чакае, што ў 2022 годзе Lg Display вырабіць каля 10 мільёнаў OLED-тэлевізійных панэляў. Гэтая лічба таксама залежыць ад спецыфікацыі размераў дысплеяў LG, якія выпускаюцца.
У першым квартале гэтага года было вельмі верагодна, што Samsung запусціць OLED-тэлевізар у 2022 годзе, але чакаецца, што гэта будзе адкладзена з першай паловы 2022 года на другую палову. Таксама чакаецца, што Lg Display паставіць 10 мільёнаў адзінак у 2022 годзе. Неўзабаве Lg Display трэба будзе працягваць інвеставаць у OLED-тэлевізары, каб у будучыні паставіць больш за 10 мільёнаў адзінак.
Кампанія Lg Display нядаўна абвясціла, што ІТ інвесціруе 15 тыс. у E7-1, вытворчасць IT OLED шасці пакаленняў. Масавая вытворчасць чакаецца ў першай палове 2024 года. Кампанія Lg Display выпусціла 45-цалевы OLED-дысплей з суадносінамі бакоў 21:9, а затым 27, 31, 42 і 48-цалевыя OLED-дысплеі для кіберспорту з суадносінамі бакоў 16:9 . Сярод іх, хутчэй за ўсё, першым будзе прадстаўлены 27-цалевы прадукт.
Масавая вытворчасць панэляў Samsung Display QD пачалася ў лістападзе 2021 года магутнасцю 30 000 штук. Але 30 000 адзінак - гэта занадта мала, каб Samsung магла канкураваць на рынку. У выніку абодва карэйскія вытворцы панэляў павінны разгледзець пытанне аб прыняцці важных інвестыцыйных рашэнняў аб вялікіх OLED-дысплеях у 2022 годзе.
Samsung Display пачаў масавую вытворчасць QD OLED у лістападзе 2021 года, вырабляючы 55- і 65-цалевыя панэлі для тэлевізараў 4K з выкарыстаннем рукавоў (MMG).
У цяперашні час Samsung Display разглядае розныя варыянты будучых інвестыцый, у тым ліку інвестыцыі ў LINE RGB IT OLED 8,5 пакалення, інвестыцыі ў OD OLED Phase 2 і інвестыцыі ў QNED.
Малюнак 1: Пастаўкі OLED-тэлевізійных панэляў у залежнасці ад прагнозу памеру і бізнес-плана (мільёны адзінак) на 2017 - 2022 гг., абноўлена ў сакавіку 2022 г.
У 2022 годзе 74% панэляў OLED-тэлевізараў будуць пастаўляцца кампаніям LG Electronics, SONY і Samsung
Нягледзячы на тое, што LG Electronics, несумненна, з'яўляецца найбуйнейшым кліентам LG Display для тэлевізійных панэляў WOLED, LG Display пашырыць свае магчымасці па продажы панэляў OLED-тэлевізараў знешнім тэлевізійным брэндам, якія жадаюць захаваць свае мэты па пастаўках OLED-тэлевізараў. Аднак многія з гэтых брэндаў таксама занепакоеныя забеспячэннем канкурэнтаздольных цэн і стабільных і эфектыўных паставак. Каб зрабіць тэлевізійныя панэлі WOLED больш канкурэнтаздольнымі па цане і задаволіць больш шырокі спектр патрэб кліентаў, у 2022 годзе кампанія Lg Display знайшла рашэнне знізіць выдаткі, падзяліўшы свае тэлевізійныя панэлі WOLED на розныя ўзроўні якасці і спецыфікацыі прадукту.
У найлепшым выпадку Samsung, верагодна, закупіць каля 3 мільёнаў OLED-панэляў (WOLED і QD OLED) для сваёй лінейкі тэлевізараў у 2022 годзе. Аднак планы па выкарыстанні панэлі WOLED для тэлевізара Lg display былі адкладзеныя. У выніку пакупкі тэлевізійных панэляў WOLED, хутчэй за ўсё, знізяцца да 1,5 мільёна адзінак або менш, ва ўсіх памерах ад 42 да 83 цаляў.
Lg Display палічыў за лепшае б пастаўляць тэлевізійныя панэлі WOLED Samsung, таму ён скароціць свае пастаўкі кліентам ад вытворцаў тэлевізараў з меншымі пастаўкамі ў сегменце тэлевізараў высокага класа. Больш за тое, тое, што Samsung робіць са сваёй лінейкай OLED-тэлевізараў, стане дамінуючым фактарам даступнасці ВК-тэлевізараў у 2022 годзе і далей.
Малюнак 2: Доля паставак OLED-тэлевізараў па марках тэлевізараў, 2017 - 2022 гг., абноўлена ў сакавіку 2022 г.
Першапачаткова Samsung планавала выпусціць свой першы OLED-тэлевізар у 2022 годзе, імкнучыся паставіць 2,5 мільёна адзінак у гэтым годзе, але гэтая важная мэта была зніжана да 1,5 мільёна адзінак у першым квартале гэтага года. У асноўным гэта адбылося з-за затрымкі з прыняццем тэлевізійнай панэлі WOLED ад Lg Display, а таксама QD OLED-тэлевізараў, запушчаных у сакавіку 2022 года, але абмежаваных продажаў з-за абмежаваных паставак ад пастаўшчыкоў панэляў. Калі агрэсіўныя планы Samsung па выпуску OLED-тэлевізараў будуць паспяховымі, кампанія можа стаць сур'ёзным канкурэнтам LG Electronics і SONY, двум вядучым вытворцам OLED-тэлевізараў. TCL будзе адзіным вытворцам вышэйшага ўзроўню, які не выпускае OLED-тэлевізары. Нягледзячы на тое, што TCL планавала выпусціць OLED-тэлевізар QD, гэта было цяжка зрабіць з-за абмежаванай колькасці панэлі дысплея Samsung QD. Акрамя таго, Samsung Display аддасць перавагу ўласным брэндам тэлевізараў Samsung, а таксама прывілеяваным кліентам, такім як SONY.
Крыніца: Omdia
Час размяшчэння: 21 мая 2022 г
