OLED-тэлевізары набіраюць папулярнасць на фоне пандэміі COVID-19, паколькі спажыўцы больш гатовыя плаціць больш высокія цэны за высакаякасныя тэлевізары.Lg Display быў адзіным пастаўшчыком OLED-тэлевізараў, пакуль у лістападзе 2021 года Samsung Display не паставіла свае першыя OLED-тэлевізары QD.
LG Electronics з'яўляецца найбуйнейшым вытворцам OLED-тэлевізараў на рынку і найбуйнейшым заказчыкам панэляў WOLED для тэлевізараў LG Display.Усе асноўныя тэлевізійныя брэнды дасягнулі значнага росту паставак OLED-тэлевізараў у 2021 годзе і маюць намер захаваць гэтую дынаміку ў 2022 годзе. Павелічэнне паставак OLED-тэлевізараў ад Lg Display і Samsung Display з'яўляецца ключом да рэалізацыі бізнес-планаў тэлевізійных брэндаў.
Чакаецца, што тэмпы росту попыту і ёмістасці OLED-тэлевізараў будуць працягвацца ў тым жа кірунку.У першым квартале гэтага года Samsung планавала набыць каля 1,5 мільёна WOLED-панэляў у Lg Display, пачынаючы з 2022 года (хоць гэта менш, чым першапачатковыя 2 мільёны з-за затрымкі вытворчасці і перамоваў па камерцыйных умовах), а таксама чакаецца набыццё каля 500 000- 700 000 QD OLED-панэляў ад Samsung Display, што хутка павысіць попыт.Падкрэслівае неабходнасць пашырэння вытворчасці.
Каб справіцца з імклівым зніжэннем коштаў на панэлі ВК-тэлевізараў, што прывяло да патоку недарагіх ВК-тэлевізараў у 2022 годзе, OLED-тэлевізары павінны прыняць моцныя стратэгіі цэнаўтварэння на рынках высокага класа і вялікіх экранаў, каб аднавіць імпульс росту.Усе гульцы ў ланцужку паставак OLED-тэлевізараў па-ранейшаму жадаюць падтрымліваць прэміяльныя цэны і прыбытак
LG Display і Samsung Display паставяць 10 мільёнаў і 1,3 мільёна OLED-тэлевізараў у 2022 годзе. Яны павінны прыняць важныя рашэнні
У 2021 годзе кампанія Lg Display паставіла каля 7,4 мільёна OLED-тэлевізараў, што крыху ніжэй за прагноз у 7,9 мільёна.Omdia чакае, што ў 2022 годзе Lg Display вырабіць каля 10 мільёнаў OLED-тэлевізійных панэляў. Гэтая лічба таксама залежыць ад спецыфікацыі размераў дысплеяў LG, якія выпускаюцца.
У першым квартале гэтага года было вельмі верагодна, што Samsung запусціць OLED-тэлевізар у 2022 годзе, але чакаецца, што гэта будзе адкладзена з першай паловы 2022 года на другую палову.Таксама чакаецца, што Lg Display паставіць 10 мільёнаў адзінак у 2022 годзе. Неўзабаве Lg Display трэба будзе працягваць інвеставаць у OLED-тэлевізары, каб у будучыні паставіць больш за 10 мільёнаў адзінак.
Кампанія Lg Display нядаўна абвясціла, што ІТ інвесціруе 15 тыс. у E7-1, вытворчасць IT OLED шасці пакаленняў.Масавая вытворчасць чакаецца ў першай палове 2024 года. Кампанія Lg Display выпусціла 45-цалевы OLED-дысплей з суадносінамі бакоў 21:9, а затым 27, 31, 42 і 48-цалевыя OLED-дысплеі для кіберспорту з суадносінамі бакоў 16:9 .Сярод іх, хутчэй за ўсё, першым будзе прадстаўлены 27-цалевы прадукт.
Масавая вытворчасць панэляў Samsung Display QD пачалася ў лістападзе 2021 года магутнасцю 30 000 штук.Але 30 000 адзінак - гэта занадта мала, каб Samsung магла канкураваць на рынку.У выніку два карэйскія вытворцы панэляў павінны разгледзець пытанне аб прыняцці важных інвестыцыйных рашэнняў аб вялікіх OLED-дысплеях у 2022 годзе.
Samsung Display пачаў масавую вытворчасць QD OLED у лістападзе 2021 года, вырабляючы 55- і 65-цалевыя панэлі для тэлевізараў 4K з выкарыстаннем рукавоў (MMG).
У цяперашні час Samsung Display разглядае розныя варыянты будучых інвестыцый, у тым ліку інвестыцыі ў LINE RGB IT OLED 8,5 пакалення, інвестыцыі ў OD OLED Phase 2 і інвестыцыі ў QNED.
Малюнак 1: Пастаўкі OLED-тэлевізійных панэляў у залежнасці ад прагнозу памеру і бізнес-плана (мільёны адзінак) на 2017 - 2022 гг., абноўлена ў сакавіку 2022 г.
У 2022 годзе 74% панэляў OLED-тэлевізараў будуць пастаўляцца кампаніям LG Electronics, SONY і Samsung
Нягледзячы на тое, што LG Electronics, несумненна, з'яўляецца найбуйнейшым кліентам LG Display для тэлевізійных панэляў WOLED, LG Display пашырыць свае магчымасці па продажы панэляў OLED-тэлевізараў знешнім тэлевізійным брэндам, якія жадаюць захаваць свае мэты па пастаўках OLED-тэлевізараў.Аднак многія з гэтых брэндаў таксама занепакоеныя забеспячэннем канкурэнтаздольных цэн і стабільных і эфектыўных паставак.Каб зрабіць тэлевізійныя панэлі WOLED больш канкурэнтаздольнымі па цане і задаволіць больш шырокі спектр патрэб кліентаў, у 2022 годзе кампанія Lg Display знайшла рашэнне знізіць выдаткі, падзяліўшы свае тэлевізійныя панэлі WOLED на розныя ўзроўні якасці і спецыфікацыі прадукту.
У найлепшым выпадку Samsung, верагодна, закупіць каля 3 мільёнаў OLED-панэляў (WOLED і QD OLED) для сваёй лінейкі тэлевізараў у 2022 годзе.Аднак планы па выкарыстанні панэлі WOLED для тэлевізара Lg display былі адкладзеныя.У выніку пакупкі тэлевізійных панэляў WOLED, хутчэй за ўсё, знізяцца да 1,5 мільёна адзінак або менш, ва ўсіх памерах ад 42 да 83 цаляў.
Lg Display палічыў за лепшае б пастаўляць тэлевізійныя панэлі WOLED Samsung, таму ён скароціць свае пастаўкі кліентам ад вытворцаў тэлевізараў з меншымі пастаўкамі ў сегменце тэлевізараў высокага класа.Больш за тое, тое, што Samsung робіць са сваёй лінейкай OLED-тэлевізараў, стане дамінуючым фактарам даступнасці ВК-тэлевізараў у 2022 годзе і далей.
Малюнак 2: Доля паставак OLED-тэлевізараў па марках тэлевізараў, 2017 - 2022 гг., абноўлена ў сакавіку 2022 г.
Першапачаткова Samsung планавала выпусціць свой першы OLED-тэлевізар у 2022 годзе, імкнучыся паставіць 2,5 мільёна адзінак у гэтым годзе, але гэтая важная мэта была зніжана да 1,5 мільёна адзінак у першым квартале гэтага года.У асноўным гэта адбылося з-за затрымкі з прыняццем тэлевізійнай панэлі WOLED ад Lg Display, а таксама QD OLED-тэлевізараў, запушчаных у сакавіку 2022 года, але абмежаваных продажаў з-за абмежаваных паставак ад пастаўшчыкоў панэляў.Калі агрэсіўныя планы Samsung па выпуску OLED-тэлевізараў будуць паспяховымі, кампанія можа стаць сур'ёзным канкурэнтам LG Electronics і SONY, двум вядучым вытворцам OLED-тэлевізараў.TCL будзе адзіным вытворцам вышэйшага ўзроўню, які не выпускае OLED-тэлевізары.Нягледзячы на тое, што TCL планавала выпусціць OLED-тэлевізар QD, гэта было цяжка зрабіць з-за абмежаванай колькасці панэлі дысплея Samsung QD.Акрамя таго, Samsung Display аддасць перавагу ўласным брэндам тэлевізараў Samsung, а таксама прывілеяваным кліентам, такім як SONY.
Крыніца: Omdia
Час размяшчэння: 21 мая 2022 г